新媒体时代下，如何有效的进行品牌传播和推广？

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

一、渠道：新旧媒体平台结合

传统的传播渠道比如电视广播报纸，虽然就传播量级来说不如社交媒体平台，但是其公信力和权威性能够为品牌进行背书，从而赋予品牌可信度和品质感。比如湖南卫视《快乐大本营》的品牌植入，有利于增加品牌的好感度。

在新媒体方面，一方面是可以利用社交媒体中的Kol进行推广营销。另一方面是选择适合自身品牌的平台进行推广。比如以女性为导向的美妆穿搭板块就可以选择小红书，是健身运动的品牌就可以选择Keep，是知识课程类的就可以选择得到。

二、内容：年轻化、人格化，赋予价值观

年轻化指的是品牌的传播形式要符合年轻一代群体。比如老品牌老干妈，去年就以一支魔性的舞蹈广告，让老品牌呈现新鲜感。

人格化则是将品牌塑形为“人”，比如提到陈欧就能想到聚美优品，提到罗胖就想到得到。从社交媒体的传播中也可以看出人格化的魅力，比如“为阿中哥打Call”也是将国家人格化了。

三、注重用户的互动交流

所谓传播，其在于本质是信息的流动。而传播效果不在于内容，而在于接受者。重视品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感受，不仅能极大提高信息的传播效果，还能培养用户对品牌的忠诚度。

四、营销的创意与反套路

耳目一新的品牌传播必定是反常规的，能够打破刻板印象。原因在于：深谙用户求异心理，利用反差刺激用户审美；欲迎还拒，深层次渗入用户心智；打破刻板印象，重构品牌标签。

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