根据互联网社交产品发展阶段的不同，前期营销更重要的是广度而非深度，最重要的目标是触达并获取用户，在用户心智中明确产品的核心定位和关系链属性，此外，引入自带流量且和平台属性契合的KOL对于早期启动阶段的社交产品来说大有裨益，能够加速初期核心关系链和内容的搭建，例如小红书早期邀请大量明星和美妆达人入驻，知乎通过邀请各领域专家入驻。

在后期社交产品形成独立社交生态后，营销更重要的深度而非广度，提高用户的活跃度和互动积极性，反哺内容，进而推动更多用户自发分享传播，推动更多用户主动被内容吸引进入平台。

根据调研中用户营销洞察分析，互联网社交产品企业在营销投放中需要注意以下三点：

1、内容趣味性上，年轻人是产品的核心群体，营销调研中要将年轻人作为主要研究样本，关注年轻人的兴趣和话题的变化，注重营销内容的趣味性和创意性；

2、平台社交性上，投放渠道尽量选择社交平台，用户契合度和传播效率更高，此外用时短、频率高、时效性强的资讯、搜索、短视频平台也是不错的选择。

3、定位鲜明性上，用户在下载产品过程中目标明确，主动性强，因此在营销中要不断强化产品关系链属性和品牌定位，在用户心智中占据一席之地，留下明确的印象。

北京大学互联网营销从入门到精通实战培训班

 如何实现危机自救？减轻国家负担，实现逆境涅槃。尽快顺应时代潮流，全面进行数字化升级转型，挖掘自身潜力，创造互联网营销新风口是当前最佳抉择。拥有互联网数字化经营能力也是传统商业、企业、文旅、招商等各行业短期实现迅速增长，建造百年品牌的制胜必学。

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