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品牌战略的重要性
品牌建设是指企业通过多方面的手段，来塑造企业形象和品牌价值。在内容方面，透过品牌名、Logo、广告语、企业口号、宣传画等元素，潜移默化地建立消费者对企业的认知。在方法方面，通过定位、目标市场选定、营销组合策略的制定、品牌传播、品牌升级等方向来实现品牌的构建。
企业往往会找到某一种突出的品牌元素，并围绕着这个元素进行品牌的建立。比如一些企业的广告中，会将自家的产品与环保生态联系在一起，形成了环保特色品牌。而一些企业则把“科技、时尚、创新”作为品牌的主打元素。在这里，建立突出的品牌元素的同时，企业还要通过持续的各种活动，推动企业品牌的发展与传播。
品牌的权益和价值主要受到品牌的影响，在营销过程中，品牌影响着不仅是消费者对每种产品的选择，也同样影响着品牌公司在同类型市场上的地位。在传统领域，品牌即产品的品牌形象是通过产品及其使用后表现出的质量、平价、可靠性等方面来实现的。
在新兴领域，品牌形象的构建主要依托与高科技研发及应用。如果品牌形象有了一定的影响力，那么该品牌的权益和价值都可以遗传下去。当然，成功的品牌是靠设计、制造、推广全面的品牌营运策略，很大程度上将品牌的权益和价值向消费者传递。整个过程体现出品牌战略的很多细节之处。
每个品牌在几个因素的影响下出现、快速发展、渐趋成熟、老化、衰退等阶段。品牌战略是帮助企业在适当时期进行合理的调整以保持品牌活力和生命力的手段。
在成长期，品牌的主要工作是巩固与扩大影响，这时候要大力宣传产品、生产环节、创新研发以及运营进展等。在成熟期，可以通过不断的更新产品设计、精益生产、新品种研发等来保持竞争力。而在产品老化期，企业需要及时地更新营销策略，调整或重新制定产品组合或者模式等，以维持品牌生命力。
品牌是企业的核心资产，其名声、美誉度、市场份额等是保持企业稳定性以及发展的基础。因此，品牌意识与品牌战略的构建非常重要，要在适当的时间建立适当的品牌元素，以及不断地审视和调整品牌的生命周期，在不断提升品牌的应用和活力的过程中，增强市场竞争力。
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