品牌策划(品牌策划公司排名)



品牌策划：打造品牌的正确方式

1、挖掘品牌文化

品牌文化是品牌生命力的源泉，因此挖掘品牌文化是品牌策划中非常重要的一环。品牌文化产生的原因是因为品牌与消费者之间建立了某种形式的情感联结。品牌策划可以通过识别品牌文化中的关键价值观，以及它们在受众心目中的意义、使命和视野等来重新定义品牌在视觉、语言和交互体验上的表达形式，从而让消费者在这些体验中感受到品牌文化的内涵。

品牌策划中，挖掘品牌文化需要经过以下几个阶段：

（1）品牌的价值观，即品牌主张的核心理念和全球共存情况下所推崇的价值观，例如创新、可持续、平等等；

（2）品牌的使命，即品牌的目的和使命感，例如“为人民服务”、“解决社会问题”等；

（3）品牌的视野，即品牌愿意营造的未来世界的样子。

2、选定品牌方向

经过挖掘品牌文化以后，品牌策划需要对品牌方向进行明确。品牌方向指品牌未来发展的大致方向。在这个环节中，品牌策划需要对品牌内涵、品牌形象等各方面进行梳理和总结，然后明确品牌的目标受众、市场定位、差异化优势、战略目标等方面。

在选定品牌方向时，需要考虑的因素有：

（1）竞争环境和品牌定位，即品牌活动的各种方面都需要考虑竞争环境和品牌定位。这是为了确保品牌在市场上的位置不受影响；

（2）品牌价值和使命，即品牌必须符合价值观，同时又必须承担一定的使命；

（3）受众需求，即品牌针对的受众是哪些人，和他们的需求和心理状态是什么。

3、建立品牌推广战略

品牌策划需要建立品牌推广战略，这是品牌直接营销和品牌推广的关键活动。在品牌策划过程中，品牌推广战略可以分成以下几个环节：

（1）精准定位，即确定品牌的定位，并按照目标受众的特征，确定品牌的推广途径和方式；

（2）营造品牌形象，即通过各种传媒手段，如广告、公关、网络营销等来塑造品牌形象；

（3）构建品牌体系，即将品牌沿着核心理念和共振愿景来呈现，并通过差异化的推广策略和活动，让消费者更好地感知品牌。

总结：品牌策划中，挖掘品牌文化是制定品牌策略的关键环节之一；选定品牌方向可以帮助品牌具体核心受众，并制定相应的推广方案。建立品牌推广战略可以让品牌更好的被人所知晓，从而汇聚更多的目标客户和市场份额。

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