战略品牌管理过程(战略品牌管理读后感)



战略品牌管理是企业在市场中保持竞争优势的关键工作。通过有效的战略品牌管理，企业可以将其品牌转变为消费者心目中的首选和信任品牌。本文将详细介绍战略品牌管理过程，让你了解如何通过有效的品牌管理来提升企业的竞争力。

1、品牌建立

品牌建立是整个品牌管理过程的开端。该阶段包括确定品牌定位、品牌识别和品牌故事等方面。在此阶段，企业需要评估自己的目标市场，并花费时间和资金建立一个符合其目标市场需求的品牌形象。此时，企业需要明确品牌的核心识别标志，例如：Logo、标语等。

关键词：品牌建立、核心识别标志、定位

2、品牌传播

品牌传播是品牌管理的第二阶段。在此阶段中，企业会选择适当的传播领域，在目标受众中建立和维持品牌形象。一般情况下，品牌传播的方式多种多样，包括广告、促销、公共关系、社交媒体、内容营销等形式。品牌传播需要依赖品牌故事和品牌定位，以传达品牌核心价值和独特魅力。

关键词：品牌传播、广告、公共关系、内容营销

3、品牌发展

在品牌建立和品牌传播阶段之后，品牌经常会出现一些问题，例如：市场需求变化、新市场的进入等。这时，企业需要定期进行品牌发展，进一步提升品牌价值和竞争力。品牌发展涉及到品牌组合、品牌扩张等方面，需要依赖企业的创新能力来做好品牌规划和决策。

关键词：品牌发展、品牌组合、品牌扩张、创新

4、品牌保护

企业需要对品牌进行保护，以避免其他企业侵犯其品牌权益，同时增强消费者对品牌的信任和认可。品牌保护涉及到知识产权法保护、反盗版、反不正当竞争等方面。企业需要密切关注市场，并采取有效措施保护品牌权益。

关键词：品牌保护、知识产权、不正当竞争、反盗版

5、品牌评估

品牌评估是品牌管理的最后一阶段，企业需要对其品牌在市场中的表现进行定量和定性地评估。品牌评估的目的是为了确定品牌的整体价值、市场占有率、品牌形象、竞争力等方面。品牌评估可以帮助企业进行决策，在新的市场环境中，针对品牌进行更加明智的投资和资源配置。

关键词：品牌评估、品牌价值、市场占有率、品牌形象、竞争力

总结：战略品牌管理是企业提升市场竞争力和品牌价值的关键步骤。品牌建立、品牌传播、品牌发展、品牌保护和品牌评估是品牌管理的五个关键环节。企业需要了解这些关键环节，并定期进行品牌规划和决策。

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品牌传播123品牌建立