不懂品牌顶层设计又何谈品牌信仰？

　　很多企业都缺乏一个清晰而独特的品牌理念体系。

　　而那些受人尊重的世界一流品牌，他们毫无例外的，都有着非常清晰的品牌顶层设计。

　　清晰的品牌顶层设计如灯塔，指明品牌方向。

　　这些备受敬仰的一流品牌，他们清楚地知道自己是谁？要为客户为社会贡献什么价值？企业的独特性和优势在哪里？企业的未来要去向哪里？给客户留下什么印象，对客户做出何种承诺，以及如何激发企业内外部动力，实现品牌承诺。

　　这些就是围绕企业的核心价值所作的品牌顶层设计，即品牌理念体系的构建。

　　这是品牌建设的基本问题，将指明品牌建设的方向。

　　一个完整的品牌理念体系，一般包含品牌愿景、品牌定位、品牌核心价值、品牌个性、品牌架构、品牌口号这些核心内容。

　　这些内容看似很简单，但却是一个品牌建设的根基和灵魂，因此如何精准的提取和表述出来相当重要，这决定了企业品牌建设的根基是否牢固，方向是否正确，以及能否凝聚内外合力，汇聚资源，打造受人崇拜敬仰的一流品牌。

　　那么，如何才能完美地构建出一个企业的品牌顶层设计呢？

　　这需要在企业核心价值确立和品牌基因提取的基础上，选取一些品牌咨询专业的工具来确立。

　　品牌愿景：绘制一幅激励人心的奋斗蓝图

　　品牌定位：努力成为独一无二或客户首选

　　品牌核心价值：让品牌灵魂入脑入心

　　品牌架构：齐心协力实现品牌价值最大化

　　品牌口号：为品牌传播插上腾飞的翅膀

　　正如品牌咨询师常推崇的一句话：“不要只盖一间教堂，要创造一门宗教”。

　　因为对于企业而言，拥有什么样的愿景，就拥有什么样的未来。

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