品牌战略的五种基本模式



引言

品牌战略在企业的品牌建设过程中不可或缺。品牌战略是指通过市场调研、定位、传播等方式，实现企业在目标市场中树立自己的品牌形象，从而达到提升品牌知名度、提高市场占有率、增加营收等目的。

五种基本模式

1. 集中化品牌战略

集中化品牌战略是指企业在全球范围内把所有产品或服务都挂靠在同一个品牌下，通过持续的广告宣传、市场推广等手段，提高品牌知名度和市场份额。这种策略适用于拥有一系列产品线、高同质化和同质化产品的大型企业。

2. 不集中化品牌战略

不集中化品牌战略是指企业在不同的市场、不同的产品线、不同的客户群细分下，采用不同的品牌进行宣传推广，以满足不同的市场需求。这种策略适用于拥有多种产品线、市场差异明显、地域差异明显的企业。

3. 多品牌战略

多品牌战略是指企业在同一市场、同一产品线下，拥有多个品牌，利用不同品牌的优势，来达到不同市场、不同消费需求的目的。比如美国快餐市场的麦当劳和肯德基，它们都属于同一产品线，但是针对的市场和消费群体却大不相同。

4. 子品牌战略

子品牌战略是指企业在同一产品线或是某个特定产品上，创立一个独立的品牌，将该品牌置于企业旗下，并赋予它独特的品牌形象。这种策略适用于某些产品或服务线较为单一而又有明显的差异的企业。

5. 同等品牌战略

同等品牌战略是指企业在同一市场、同一产品线下，拥有多个相等的品牌，让消费者在不同品牌之间进行选择。这种策略一般适用于产品同质化程度高，市场竞争较为剧烈的企业。

品牌战略对于企业品牌建设来说至关重要。企业应该根据自身实际情况制定适合自己的品牌战略，采用多种方式提高品牌知名度，在激烈的市场竞争中占据优势地位，从而实现企业的可持续发展。

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