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品牌战略分析是管理学中的一个分支，主要是帮助企业制定或调整自身的品牌方向和策略，以便更好地在市场上竞争。品牌战略分析主要包括品牌定位、品牌形象和品牌扩张三个方面。
品牌定位是企业在市场上形象和角色的定位。品牌定位的核心问题是要企业的品牌定位与目标市场的需求相匹配。品牌定位需要通过了解目标市场、了解竞争者并确定企业定位应该是数个最具优势的定位之一，以便使品牌稳步发展。
品牌定位的方法大众市场、细分市场、专业市场、地区市场。每种市场都有不同的定位方法，针对不同的市场，企业需选用不同市场定位方式来定位自己的品牌。对于任何市场和定位方式，都需要考虑到消费者特点、市场竞争情况、自身实力等因素，做到科学合理的品牌定位。
品牌形象是企业在消费者心中的印象和形象，在消费者心中形成自己的独特性。品牌形象是品牌价值测量的重要因素，具有很高的影响力和推动力。
品牌形象需要建立在品牌定位之上，需要体现品牌的独特性及个性等要素，以便和其他企业不同。品牌形象的构建包括品牌符号、品牌商标、品牌色彩、品牌文化和品牌口号等多个方面。通过这些形象元素，使消费者能够从品牌符号中识别出来，并形成独特的形象感知、印象和评价。
品牌扩张是企业通过品牌活动的方式延伸其原有的品牌，以期拓展产品、服务或市场。品牌扩张可以帮助企业提高品牌知名度，拓宽品牌影响范围，进而为企业带来更大的利润空间。
品牌扩张包括品牌产品扩张、品牌企业扩张和品牌市场扩张。扩张的目的是为了进一步提高品牌影响力，吸引新客户，同时为现有客户提供更广阔的选择，进而提高企业的收益。扩张的过程中，企业需要根据自身情况进行选择，确定扩张方式和扩张目的地。
总结：品牌战略分析关注品牌的定位、形象和扩张三个方面，在实践应用中存在很大的挑战，需要企业综合考虑市场需求、竞争情况、消费者特点和企业自身资源等因素，以及梳理和优化品牌定位、形象和扩张策略，平衡发展效果与成本投入。
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