新媒体危机公关计划怎么写?
一个完整的危机公关计划需要包含以下几个步骤:
1、识别危机:要识别出可能会发生的各种危机,预估影响,尽量提前制定应对策略;
2、组建危机管理团队:需要组建一个包括各个部门负责人以及媒体公关专家的团队;
3、制定应对策略:考虑对内对外的不同需求,根据情况制定应对策略;
4、制定应对预案:根据各种危机设定不同应对方案,并组织演练;
5、监测和评估执行效果:持续监测执行效果,及时调整应对策略和预案。
危机公关的效果衡量标准主要有两个:危机处理的速度和危机处理的准确性。如何做到有效快速的处理危机呢?
1、第三方评估:争取媒体支持,让第三方媒体对自己做公正客观的评估;
2、开诚布公:在危机发生后,及时公布事实真相,坦诚面对问题;
3、快速反应:在危机发生后,立刻捕捉问题,尽快制定出应对策略。
与传统危机公关相比,新媒体公关需要注意以下几个点:
1、加强互动:在危机公关中,需要充分利用新媒体平台,积极与消费者互动,了解他们的真实反应;
2、全面覆盖:新媒体公关需要关注到所有可能出现的平台,包括各种社交媒体和搜索引擎;
3、及时回应:消费者反应和舆情变化极为迅速,需要及时回应,否则将会失去更多的控制机会。
1、三只松鼠“私权事件”:面对消费者和媒体的质疑,三只松鼠选择采用借鉴美国企业的公关战略,通过向公众道歉和赔偿,重建消费者信任感;
2、国内品牌纷纷呼吁“垃圾分类”:通过社交媒体引爆话题,成功借助消费者的力量,推动“垃圾分类”成为新的消费趋势;
3、美团外卖“免单门”事件:迅速回应问题,并利用自身流量的优势展开品牌宣传,最终控制住局面,保证品牌声誉。
总结:新媒体危机公关需要及时的预案、快速的反应、全面的覆盖、积极的互动和有效的评估;同时需要借助消费者的力量,充分利用新媒体平台,尽快重建公众对品牌的信任感。
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