广告与媒介管理--市场营销

授课专家： [周小文] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 市场部，销售部，销售部，公告策划部相关管理人员 课程大纲： 课程介绍
广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单，“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能，此时，完全的数据导向有时走入的恰恰是误区，而放弃数据又失去量化依据，怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断，是中国的营销人要面临的专业难题。而媒介购买决不是“花钱买广告”那么简单，不了解各个区域的媒介环境、媒体时段成本、媒介的覆盖与收视状况变化、各栏目的受众偏好，就根本不可能做到对策略的真正执行，如何做到广告与媒介的相互协调，本课程将告诉您答案。
课程内容
第一部分：广告的发展
Ø　　　　 广告的概念筛选
Ø　　　　 广告创意策略的制定
第二部分：广告创意的发展
Ø　　　　 广告创意的核心诉求
Ø　　　　 广告创意的筛选
Ø　　　　 广告创意的评估
Ø　　　　 电视广告的创意考虑
Ø　　　　 平面广告的创意考虑
第三部分：广告的效果评估工具
Ø　　　　 广告说服力评估
Ø　　　　 广告表达力评估
Ø　　　　 广告的记忆力评估
第四部分：媒介的术语
Ø　　　　 什么是媒介
Ø　　　　 媒介的概念与词汇
Ø　　　　 媒介的作业流程
第五部分：媒介的计划与购买过程
Ø　　　　 媒介计划指引
Ø　　　　 媒介计划的步骤与流程
Ø　　　　 媒介选择的原则
Ø　　　　 媒介策略及计划的制定
Ø　　　　 媒介的购买
第六部分：媒介的监控与分析
Ø　　　　 后期追踪分析
Ø　　　　 竞争对手投放分析
Ø　　　　 媒介管理的工具
Ø　　　　 媒介预算的制定与管理 老师介绍：周小文