竞争情报获取、分析、利用操作实务--市场营销

授课专家： [张世平] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 企业董事长、总经理、营销总监、情报经理及市场、销售、战略、企划、研发、信息等部门负责人与市场调研、市场策划、情报管理、信息管理、产品开发等从业人员；情报研究、服务机构及高校的领导与专业人士。　
课程大纲： 简介:　企业要在变幻莫测的市场中取得或保持竞争优势，就必须重视对竞争对手和竞争环境等情报信息的分析处理，必须构建有助于提升战略决策水平的竞争情报体系。在国内，竞争情报经历了三年的高速发展后，在电子、通信、汽车、机械、医药、冶金、能源、化工、烟酒等行业，已有1000多家优秀企业成功地构建了竞争情报体系，体系的运作不仅为企业带来了行业与竞争对手的技术、产品、市场、客户、绩效与能力指标等商业情报，更成为企业“克敌制胜”的有力武器。这些企业还把获取、分析和利用竞争对手情报的能力定位为上至决策者，下至研发、生产、营销、战略等部门管理人员必须具备的基本素质。
为了引导企业通过对竞争环境的监测，发现政策、市场机遇和风险，掌握竞争对手的动向和策略，引导企业通过对情报的收集、分析，来获取战略决策依据，最快、最准地做出市场反应，并规避决策风险，实现企业绩效和效益的持续改善，在深圳举办2006年“企业竞争情报体系构建暨竞争对手情报获取、分析、利用操作实务与经验交流大会”。大会紧扣企业应用，竞争情报实战专家，结合国内外的成功经验与失败教训对竞争情报策略与操作方法进行深入的解析和点评。
参加过竞争情报培训的管理人员普遍认为，该课程主题新、内容实，能学以致用。得到了中国电信、中国网通、中国普天、中兴通讯、海尔、海信、长虹、许继、三星、西门子、爱普生、艾默生、一汽、东风、福田、上汽、玉柴、潍柴、中国民航、中外运、广州远洋、宝钢、鞍钢、武钢、攀钢、中联重工、中国石化、LG化工、川化集团、乐凯胶片、鲁抗医药、神威药业、健力宝、蒙牛、青啤、珠啤、燕啤、杏花村、红塔、红河、武汉烟草等企业的高度赞誉　

课程内容:
1、竞争情报体系构建关键风险解析及规避
2、影响竞争情报部门运作效率的因素及化解办法
3、竞争对手的识别和锁定
4、竞争对手情报的搜集
5、竞争对手信息的基本内容
6、竞争对手的监测与跟踪
7、竞争对手情报分析研究
8、竞争情报的利用—案例介绍
12：00-12:20 全体代表、专家合影
14:00-16:30
9、竞争情报与企业危机预警(方法、工具、案例)
10、如何防止信息收集中的偏差、如何了解竞争对手的非理性行为、如何撰写竞争情报报告
16:30-17:00 互动交流：竞争情报获取、分析和利用的技巧
专家介绍：曾忠禄：
澳门理工学院教授，暨南大学企业管理博士生导师，国内企业竞争情报研究与应用领域先驱，先后在美国印第安那州戈申学院、维也纳经济管理大学、法国国家科学研究所从事竞争情报研究与实践，将竞争情报方法导入到中川国际投标与索赔、中国-欧盟企业合作、澳门业、日本中小企业发展战略等项目和事务中。著有《情报制胜—如何搜集、分析和利用企业竞争情报》、《企业竞争情报管理—战胜竞争对手的秘密武器》等专著(普通话授课)

1、如何理解竞争情报与企业的经营
2、竞争情报在国内外企业开展情况及趋势
3、企业情报与反情报战术
4、竞争对手情报源和基本收集技能
5、竞争情报的分析和研究
6、如何构建有助于提升企业决策水平的竞争情报系统
7、情报人员所应具备的素质与技能
11:30-12:00 提问答疑：借鉴经验，解决竞争情报实践的疑难问题
14:00-16:30
1、基于平衡计分卡框架的全面竞争对手分析体系
2、企业竞争情报系统介绍（亲自主持的多个案例）
3、企业如何建立自己的竞争情报系统
4、企业如何选拔和培养情报专业人才
5、如何识别企业所需要的情报内容
6、商业情报泄漏的主要途径及反情报技术手段解析
7、竞争情报实践及成功经验介绍
8、企业开展竞争情报工作与信息化的关系
16:30-17:00 经验交流：参会代表各抒己见，相互借鉴提高
交流方式：
重点采用“方法与操作结合”、“案例与实践同步”的专题讲解方式，并辅以提问、答疑、讨论、现场咨询等互动的交流方式进行。 老师介绍：张世平