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010-62750882 授课专家：
[高春利]
授课天数：
2 天
收费标准：
价格面议
开办周期：
按需开办，有需要的企业请致电本站客服
课程大纲：
1、企业营销规划的难点和常见误区 行业经验 授课风格 服务客户
1)企业营销规划的误区
2)企业营销规划的难点
3)企业营销规划的意义
2、知己知彼之术—市场调查
1)企业所处市场环境的宏观调查与判断
2)企业所处市场竞争对手的调查分析
3)顾客或消费者需求行为和消费习惯分析
4)企业营销要素调查分析判断
5)企业整体竞争要素分析（资源和能力评价）
6)企业长处和劣势分析（SWOT）
3、营销目标提出和实施假设
1)明确企业事业领域、市场范围、可运用资源、需求量、机会及威胁
2)考虑企业的一些限制因素
3)设定可能的营销目标
4)找出决定优先顺序的方法
5)选择及设定您的营销目标（销售额/利润/费用）
6)营销目标按区域和产品品类的分解
4、设定营销组合策略
1)市场目标消费群体的STP策略工具和方法
2)品牌定位的方法和策略
3)产品策略
A.产品组合策略
B.定位策略
C.差异化策略
D.包装策略
E.产品生命周期策略
4)价格策略
A.生产经验效应的价格定价策略
B.需求导向定价策略
C.竞争导向定价策略
D.奇零定价策略
E.市场揩油定价策略
F.牺牲品定价策略
G.声望定价策略
5)促销策略
A.对消费者的促销策略
B.对中间商的促销策略
C.对内部员工的促销策略
6)营销渠道策略
A.解决经销商对企业产品不重视策略
B.解决营销渠道间利益冲突策略
C.向前整合／向后整合策略
D.竞争多样化的对应策略
E.营销渠道情报化对应策略
F.开创新营销渠道策略
5、营销活动方案及实施计划
1)年度广告计划方案
2)新产品上市方案
3)经销商辅导方案
4)对消费者年度促销方案
5)对经销商年度促销方案
6)对销售人员年度促销方案
7)大型展示会方案
8)消费者购买行为调查方案
6、营销组织设计和人员管理
1)营销组织模式形态
2)业务人员的岗位设计
3)营销组织的薪酬和绩效规则
7、年度营销预算
1)销售目标预算
2)销售人力计划
3)营销费用预算
4)相关案例共享
老师介绍：高春利
高春利
课程形式：
- 讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论 - 案例分析
曾任安瑞尔科技（北京）有限公司总经理
曾任滇虹康王营销副总
海尔大学、美的大学特聘讲师
背景介绍
著名营销实战与战略研究专家，和君咨询有限公司资深咨询师。《销售与市场》、《中国营销传播网》、《价值中国》、《博瑞管理在线》的专栏提供者和高级顾问、《销售与管理》、《中国经营报》、《广告主-市场观察》、《现代家电》等杂志和刊物的自由撰稿人。
具有多年中国企业的营销管理咨询经验，对国内企业成长和市场竞争有深刻理解。随同“和君咨询深度营销管理咨询团队”专注于“深度营销”模式在中国本土企业的研究和实践。
担任和君咨询战略、营销策划、品牌操作公开课主讲讲师之一。
先后主持或参与为中国网通、衡水网通、松下电器（中国）有限公司、澳柯玛集团营销咨询等诸多项目案例，积累了丰富的行业经验和咨询经验，掌握了一整套互动式咨询方法：
基于产业价值链的企业整体竞争战略分析；
基于整体竞争观的营销模式------深度营销；
基于企业和市场现实的渐进导入辅导流程；
基于企业综合管理能力发育的系统培训方式；
基于三四级市场的营销模式研究；
基于三四级市场的有机型营销组织的建立。
部分经典咨询/培训案例：
徐工建机深度营销咨询项目，并于项目中组织如《工业品营销》、《大客户营销》等阶段性员工培训；
俏江南餐饮集团提供基于战略需求下的《人力资源规划和建设方案》咨询服务，涉及到组织管控、人力薪酬设计、绩效考核制度、培训管理；
泉阳泉品牌营销咨询项目，并于项目中组织进行《品牌策划要点》、《业务员能力提升》、《体验式营销》、《服务营销》等培训课程；
美的集团和厨房电器公司分别提供《产品规划》、《深度营销模式》、《次级市场操作》、《顾问式营销队伍建设》、《厨房电器营销战略》、《家电行业渠道》等咨询/培训服务；
上饶五院（东信集团）营销咨询项目，并于项目中提供《服务营销体系》、《体验式营销》等培训课程；
深圳捷甬达机床实业有限公司集团提供《营销战略》、《区域市场以渠道为核心的深度营销模式导入》、《法人治理结构调整》、《企业流程再造》、《授权/分权管理手册》、《人力资源管理制度》等咨询/培训服务；
美的洗衣机公司导入《深度营销模式》、《区域市场管理》、《三四级市场操作模式》、《销售中心管理实务》等咨询/培训服务；
滇虹康王日化营销项目咨询服务，提供《营销战略》、《产品线规划》、《新品上市》、《渠道管控》、《人力资源薪酬》、《绩效考核》、《组织管控》、《组织领导力》等咨询/培训服务；
积成电子完成营销体系管控咨询服务，提供《营销战略规划》、《大客户管理》、《营销组织管控》、《项目管理》、《预算管控》、《费用管控》等咨询/培训服务。
高老师的课程拥有以下几个特点：系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。他最大的魅力是用“心”在讲课，听他的课程是一种享受，必定能使学员业绩提升，获益良多！
语速稳健。以案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛，更能使学员们真正学到所需的知识！
家电行业：美的厨房电器、美的洗衣机公司、松下（中国）有限责任公司、九阳、奔腾、步步高、澳柯玛电器、三角电器、先锋电器
快消品行业：泉阳泉、椰岛鹿龟酒、沱牌曲酒、衡水老白干
餐饮：俏江南餐饮集团
电信：中国网通北京分公司，衡水网通
医药/医疗：滇虹药业、上饶五院（东信集团）、保定市医药系统渠道和终端培训
日化：滇虹康王日化、石家庄名都日化
机械化工：三一重工、徐工重工、深圳捷甬达机床设备实业
电力系统：积成电子二次设备
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习
