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授课专家：[李豪]
商业地产开发与营销策划培训授课天数：2天
收费标准：价格面议
开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服
受训对象：房地产企业高管、项目公司高管、房地产集团营销管理人员、项目招商和销售管理人员
课程目标：
1、认识和了解商业地产的类型和其特点，以及商业地产的现状；
2、熟悉和掌握商业地产的开发流程和项目前期必备的工作；
3、提升商业地产操作成熟度和项目的价值优势；
4、掌握商业地产营销的特点，提升招商和销售能力；
5、学习如何运用内、外部环境设计和策划提升项目吸引力。
课程大纲：
一、商业地产类型与现状
1、商业地产概述与特征
2、商业地产项目类型与开发特点
2.1商业综合体
2.2购物中心
2.3专业市场
2.4写字楼
2.5商业街
2.6社区商业
3、我国各类商业地产现状
二、商业地产开发与调研
1、商业地产一般开发流程
2、商业地产开发的关键要素
3、商业地产开发调研
3.1区域经济环境与城市产业格局研究
3.2消费群体研究
3.3城市商业模式研究
3.4行业产业模式研究
3.5项目竞争环境研究与分析
4、项目选址与周边环境调研
5、各类商业地产开发的要素
5.1各类商业地产开发的前提要素
5.2一、二线城市商业地产开发特点与商业模式
5.3三、四线城市商业地产开发特点与商业模式
5.4不同商业环境项目开发的特点
三、商业地产项目定位
1、项目类型定位
2、项目商业模式定位
3、项目业态定位与规划
4、项目规模定位
5、项目档次定位
四、商业地产价值链策划
1、商业价值链组成
2、商业价值链分析
3、商业价值链策划
4、影响商业价值不利的因素
五、商业地产营销策划
1、项目核心商业价值打造
2、各类商业项目营销模式
3、营销推广策划
4、商业地产招商
5、销售策划与实施
六、商业地产内外布局设计
1、业态设计与组合
2、内部环境设计
2.1楼层布局规划
2.2商业动态线路设计
2.3内部交通系统设计
2.4氛围营造系统设计
3、外部环境营造
3.1交通规划
3.2景观等外部环境设计与立面策划
老师介绍：李豪
讲师：李豪
相关背景：复旦大学MBA
资深房地产营销策划专家、战略与企业管理专家；房地产相关建材、家居、设计等行业营销管理讲师
16年房地产企业营销高层管理与管理咨询及培训经验;
相关工作背景：
浙江建德金马房地产开发有限公司——销售经理
浙江云天房地产集团——策划经理、项目营销经理
浙江中嘉房地产集团——项目副总经理、营销总监
卧龙地产集团——集团营销总监
明城房地产集团——集团副总经理、营销总监
现任住房和城乡建设部政策研究中心、浙江大学房地产研究中心、浙江工商大学MBA学院等知名机构和院校房地产特聘讲师；国内知名房企资深顾问；浙江温岭市总部经济基地、浙江龙游县经济开发区、浙江上虞市经济开发区土地一级开发与建设高级顾问；海峡之声《房地产》节目特约评论员。
李老师擅长房地产领域：房地产政策研究与解读；房地产企业战略、开发模式、管控与标准化；房地产营销策划、销售管理；房地产项目开发与经营管理；商业地产开发与经营管理；土地一、二级联动开发
擅长咨询：
《房地产企业战略与开发模式》
《房地产集团管控与标准化》
《房地产企业品牌建设》
《房地产企业营销咨询与策划》
《房地产项目规划与定位》
《房地产项目销售全案策划与辅导》
曾培训过的房产企业：
招商地产、水电地产（水电部下属）、容州地产（南方黑芝麻糊旗下）、富强地产（白立集团旗下）、绿城集团、中南建设、卧龙地产、苏州卓运房产、绿地集团、云天房产、华立房产、通和房产、野风物业、华润•新鸿基（无锡）、佰全物业、我爱我家、阳光100、万马房产、三江国际、大都置业、钱塘集团、中豪房产……
曾培训过的房产关联企业：
绍兴越州都市规划设计院、无限晶彩设计公司、黑狐奥美、久久福建材、天星建筑设计、广宇建筑设计、第六空间、红星美凯龙、义乌小商品市场、浙江市场协会、东易日盛装饰、星艺装饰、中国美院装饰……
课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析
-角色扮演-观看录象-练习
