广告创意策划与文案写作--市场营销内训

授课专家：[左学荣]

广告创意策划与文案写作授课天数：2天

收费标准：价格面议

开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服

受训对象：企业宣传、营销和品牌部门职员、广告/传媒公司职员员工

课程大纲：

一、建立对战性学习军团

建立实兵演练组织系统

学员专业基础摸底测试

品牌化你的军团

广告人员三种能力

二、广告策略与创意表现

1、什么是广告？

广告的基本功能与局限？

广告创意策划基本流程

广告的沟通模式

广告策略的5W1H

广告策划三部曲：策略—创意—执行

2、广告定位与传播概念

消费者利益点开发八大技巧

广告定位与创意表达

如何运用广告创意简报

三、广告营销策划执行技巧

营销策划三部曲：策略—创意—执行

六大营销实战工具策略执行技巧

营销案例和广告作品赏析

PCE模式与分进合击的整合技巧

实操对抗练习

四、关于广告创意

什么是创意

十七头牛的故事

大脑升温运动（游戏、练习）

千年祖训说“创”意

游戏互动与创意练习

五、广告创意思考不传之秘

广告创意思维八字心法

如何将概念点子化

核心创意与系列广告创作

创意执行手法与创意点子的关系

实效广告大创意ROI原则

六、广告文案的创作技巧

1、关于广告文案的几种误解

当文案VS文学

文案是创意的传声筒

文案能做什么？

文案的八大创意观念

文案创作的核心要领——想得到才能写得好

优秀文案的六大原则

2、文案创作的重要技巧

感觉入境的四大功夫

撰写广告标题的十三条重要经验

内文写作的五大技巧

引人入胜的语境营造三要素

文字的视觉化要领

文案创作的十字真言

3、几种传播工具的文案写作技巧

电视广告脚本的写作技巧

平面广告文案的创作技巧

如何写作有销售力的DM文案

爆炸性新闻的写作要领

特殊媒体的文案写作

文案创作的五大注意事项

4、从菜鸟到老鹰，从优秀到卓越

文案的苦旅——从策略到创意到文字

对待文案不能叶公好龙

成为超级文案的自我训练七大秘笈

七、左道奇门实战对抗练习

左学荣创意作品与经典文案赏析

广告创意作品实兵演练

课程梳理与总结

老师介绍：左学荣

北京荣高品牌策划有限公司总经理兼创意执行官；国内外数十个一流品牌的幕后创意营销推手；亚洲第一总裁商业创意思维训练导师长期担任全球知名的4A广告公司和营销公司资深创意总监十余年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家国内外知名企业提供全方位品牌营销策划和广告创意传播服务，帮助他们在中国市场取得竞争优势做出突出贡献，用商业创意助力众多企业创造商业价值总计过千亿美元；成功营销策划案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。多年来一直担任国内外多家集团公司的高级品牌顾问和创意培训导师，经常受邀到众多大型企业、广告公司和高校分享品牌创建和创意行销的真知灼见，迄今为止有近20000名企业高管接受其直接培训或指导；曾经在人民大会堂作《品牌赢在未来》的主题演讲，受到了国家领导人的充分肯定和高度评价……是中国唯一深入研究《商业创意思维》并取得实践成果的品牌创意行销专家，也是商业创意思维训练的开创者，被誉为亚洲地区最受欢迎的总裁商业创意训练导师！

课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析

-角色扮演-观看录象-练习

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