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授课专家：[徐建斌]
市场营销内训授课天数：2天
收费标准：价格面议
开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服
受训对象：对此课程感兴趣的客户。
课程目标：
1、品牌建设是个系统工程。
2、品牌效应和品牌资产构成。
3、品牌构建。徐建斌五维品牌管理。
4、实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法。
课程大纲：
第一模块品牌是什么-品牌认知
1.品牌是顾客口碑。是顾客精神产品。
2.品牌是产品和顾客的关系。
3.品牌是企业对顾客的的责任和承诺。
4.品牌是企业长期积累的无形资产。
5.品牌是时间的沉淀和考验。
6.品牌强度和行业地位。
第二模块品牌有什么-品牌效应
1.品牌为顾客选择指条路。
2.品牌使产品更好的溢价。
3.品牌拥有竞争优势，可持续发展。
4.品牌可以有效的扩张和延伸。
5.品牌=价值。感性和理性。资产构成。
第三模块品牌干什么-参与竞争
1.名称独特-易于传播。
2.挖掘第一-建立区隔。
3.心智定位-情感共鸣。
4.顾客体验-感知质量，顾客信赖，顾客忠诚，顾客品牌。
5.品牌构建-五维品牌。
第四模块品牌标识-精神图腾
1.好名称好记忆。形音意。
2.好名称有身份。富有联想和暗示。
3.好标识有精神。精神图腾，个性和行业关联。
4.标准色有主张。内涵表现和舒适。
第五模块品牌内核-创造区隔
1.我为谁而生？目标市场，顾客描述,心智定位。
2.我是谁？精神气质和个性。
3.为什么选择我？价值主张：功能和情感溢处。
4.我有什么不同？竞争差异。
第六模块品牌表现-创意体验
1.VI设计和应用。
2.品牌广告创意。
3.品牌故事和品牌文化。
4.终端体验和全面客户体验TCE。
第七模块品牌行为-营销传播。
1.产品说话。USP价值主张。技术领先，不断创新。
2.深度营销。树立标杆和拥有顾客。
3.整合营销。迅速扩大品牌影响度。
4.服务营销。赢得口碑和顾客传播。
5.代言和冠名。制造广度和深度影响。
6.赞助和公益。公众传播和拥有美誉。
第八模块品牌行为-战略举措。
1.品牌延伸。
2.多元化品牌。
3.品牌扩张。
4.品牌授权。
第九模块品牌管理-规划维护
1.品牌顾客监测，和市场绩效。
2.形象和沟通一致性。危机管理。
3.品牌操作误区。
4.品牌4G管理。
5.行业竞争，模式创新和品牌升位。
老师介绍：徐建斌
系统营销实践第一人，商业生态系统开创者。具有务实，开创，自然和人文精神。徐建斌在长期的工作实践中，体悟、体证营销系统管理知识，同时根据实际，提炼，升华，拥有丰硕的理论成果。徐建斌创立二元价值营销全新架构，C-GPS二元营销，一次营销理论根本意义上的，划时代的，颠覆性的变革和创新。
徐建斌，创建企业大学知识-模块集成系统。
徐建斌拥有多年实操经验，结合世界前沿知识理念，内省体证，四分三类，清晰、系统梳理和架构企业大学知识，全面启动企业内部高效增长引擎。
课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析
-角色扮演-观看录象-练习
