整合营销传播与广告特训营--企业营销内训

授课专家：[彭小东]

整合营销传播与广告特训营授课天数：2天

收费标准：价格面议

开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服

受训对象：企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英

课程目标：

1、坚持理论与实际相结合的原则，老师力求在理论与实践的结合上讲清广告传播的基本原理和规律，提高学员的广告创意能力及运用理论进行广告有效传播的能力。

2、坚持启发式教学，在教学过程中，注意启发学员思维，以调动学员学习的积极性、主动性和创造性。

课程大纲：

一．什么是广告传播

广告与传播的关系

什么是广告传播

广告传播的特点

现代广告活动的主要特征

广告理论与实践

Unique selling Points

独特的“USP”

定位理论

二．“整合营销传播”理论

广告与品牌传播

品牌传播案例

什么是品牌

产品和品牌的关系

什么是品牌形象

什么是品牌个性

什么是品牌价值

三．广告传播的功能

广告传播功能的意义

广告传播功能的分类

广告传播的功能

广告传播的正面功能

广告传播的消极功能

四．广告传播的过程模式和过程理论

广告传播的过程模式

什么是模式

传统的线性模式

控制论模式

广告传播要素

广告传播的过程理论

议题设置理论

五．广告传播的效果

什么是广告传播效果

广告传播效果的类型

广告传播效果的特性

影响广告传播效果的因素

六．电视广告的传播

广告创意的涵义

电视广告创意

常见的广告创意形态

提高电视广告效果的方法

使用何种表现形态使电视广告有效传达

七．广告传播战略

竞争环境下的攻心实战方略

竞争环境下的传播

产品形象战略

传播战略聚光方略

传播战略纵深方略

传播战略跟进方略

营销要解决的六“不”

准确性

推力广告与拉力广告的区别

传播战略媒体方略

广告战略媒体方略

广告战略诉求方略

八.广告传播的具体工具

广告决策与管理

广告管理中的主要决策

广告信息与广告媒体决策

主要媒体评述

媒体刊播排期法

广告效果评估

针对最终消费者的促销

促销招数

公关技巧

销售团队销售人员管理

老师介绍：彭小东

企业管理培训十大名师,

华人首席广告媒介行销培训专家,

中国广告媒介行销培训第一人;

十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验；擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾有过媒体销售(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者.副总编.总编.（四川电视台）节目制片人.营销总监.总经理.集团副总裁等工作经历。担任大型集团公司董事长CEO等职位.均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家。

课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析

-角色扮演-观看录象-练习

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