央视相信品牌的力量技巧训练营--市场营销内训

授课专家：[彭小东]

央视相信品牌的力量技巧训练营授课天数：1天

收费标准：价格面议

开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服

受训对象：电视台经营代理如广告公司，传媒机构，电视台媒体单位及电视台各级媒体管理人员和经营人员如经管中心主任，节目总监，副台长，台长，营销总监，副总，总经理，CEO等；

课程大纲：

一．中央电视台品牌的决策与管理

中央电视台品牌的含义

中央电视台品牌的价值

中央电视台品牌的性质和效应

中央电视台品牌的类型

中央电视台品牌的管理

二．中央电视台的品牌战略规划

中央电视台业务战略计划

中央电视台业务组合

三．中央电视台品牌的市场管理

选择目标市场

品牌策划营销战略

设计品牌营销方案

四．媒体广告营销创新

中国人的消费心理

媒体广告营销创新

品牌营销已经成为共识

重视品牌内涵的建设和传播

植入式广告成为新宠

对代理广告公司的控制加强

价格策略越来越科学

公关成为营销突围的新动力

广泛采用话题营销策略

广泛关注奥运营销

重视低端市场，下渗趋势明显

五．央视品牌营销之路

让世界倾听我们的声音”

到相信品牌的力量

新高度、新起点、新标准、新要求

精彩创意，拥抱“相信品牌的力量”主题

大家共同的语言：“相信品牌的力量”

六．央视品牌营销的策略解析

内容和服务增值：央视手中的两张新牌

淡化标王概念，黄金时段经营细分化

开发新的标的物，增加招标段位的附加值

开发"腰部"品牌，顺利启动大客户市场

七．中央电视台传媒品牌营销经典案例

策动频道升级

奥运借力，

整合高端资源

塑造强势品牌形象

打造全球第一大赛场

奥运年奥运频道

传媒推广突破常规

成就强势传播平台

八．企业品牌营销赢在央视广告

我国企业业的发展及相应阶段的营销观

企业品牌的营销创新与央视广告投放

企业品牌如何更好利用央视广告资源

九．2011年招标预售产品体系

现场招标产品

网上招标产品

签约认购产品

老师介绍：彭小东

十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验；擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾有过媒体销售(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者.副总编.总编.（四川电视台）节目制片人.营销总监.总经理.集团副总裁等工作经历。担任大型集团公司董事长CEO等职位.均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家。

课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析

-角色扮演-观看录象-练习

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