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授课专家：[谭小芳]
创意营销传播培训授课天数：2天
收费标准：价格面议
开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服
受训对象：企业中高层管理者
课程大纲：
第一部分营销传播环境的变化
第一讲营销进入YOU传播的时代
引子：是信息控制我们，还是我们控制信息
YOU，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界
“信息强人”主导新一轮传播浪潮
信息传播革命的三个特征
传播趋势：碎片的力量
信息的传递：一场虚拟爱情的角逐启示
信息的渗透：善意的谎言
信息的到达：从手段多样化到传递精准化
Google、博客以及草根传播
Web2.0时代，草根势力崛起
Google时代的话语集结力量
博客传播来势凶猛
注意！桌面媒体正在入侵
Web2.0时代，正在改变我们生活的信息传播技术
娱乐化传播：YOU时代的营销突围之道
第二讲重构营销传播法则
引子：一夜成名——虚幻还是现实
从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越
中国媒体传播环境变化的三大特征
特征一：新兴媒体颠覆原有信息传播方式
特征二：从资讯的互联网到人的互联网
特征三：媒体传播的360度平台化
新媒体：变革中的影响力
者都成为信息再传播载体
创意，营销的驱动力
经典案例解读
创新传播，百度如何提升品牌认知度
营销2.0，多芬的全球“真美运动”
“封杀王老吉”，一个爆炸性的成功营销案例
第二部分创意营销传播时代的到来
第三讲创意营销传播的制胜之道
引子：汉堡王——听话的小鸡
竞争受众的时间激发受众的兴趣
品牌传播创意的四大关键点
创意营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
先销售感觉再销售产品
强化与消费者的关系
找到品牌与消费者之间的情感按钮
用营销创意将观众情感置换成现实消费
Second Life(第二人生)：用想象力来营销品牌
虚拟营销超越现实
想象力营销
虚拟世界的创意营销之道
哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播
创意营销传播时代的媒体共振策略：公关向左，广告向右
第四讲如何用创意营销意念吸引消费者
引子：让顾客的创意成为商品价值的一部分
新媒体环境，新营销意念
创意营销意念的灵感来源
脑筋急转弯还是产品销售助推利器
文化、技术、情感：概念营销三指向
从概念营销到产品销售：他们为什么成功
寻找有震撼力的沟通意念
改变思路推广小学生减肥活动
创意创造出疯狂的“动感小黄球”
把每一个接触点都变成有效沟通点
找到创意体验的接触点
接触点：从营销1.0到营销2.0
从A到C的接触点：将不可能变成可能
案例研究：全球通如何找到与精英客户的接触点
品牌接触点四力模型
把营销意念与接触点完美结合
出色营销意念重造市场认知
营销造势：要点与原则
六大方略，打造营销传播的无敌利器
方略一媒介创新：媒介不再只是载体，媒介也是内容
方略二跨界互动：构筑全方位的媒体势能
方略三娱乐元素：让品牌充满活力
方略四受众创造：让受众思想成为品牌的一部分
方略五循环扩散：推动信息进入自我扩散
方略六媒体共振：让媒体成为信息传播的共谋者
经典案例解读
福特创意意念：路，是Escape走出来的
第三部分创意营销传播的实践与应用
第五讲创意营销传播：以价值创新助力市场营销
引子：坏小子为何成为耐克的代言人
以价值创新寻求市场突破
价值创新的三种营销传播策略
创意营销传播实践之信用卡行业
创意营销传播实践之手机行业
创意营销传播实践之餐饮行业
创意营销传播实践之汽车行业
创意营销传播实践之移动通信行业
创意营销传播实践之食品行业
创意营销传播实践之房地产行业
创意营销传播实践之小家电行业
创意营销传播实践之快速消费品行业
创意营销传播实践之政府事务
最新创意营销传播互动案例解读
创意营销传播培训总结老师
介绍：谭小芳
谭小芳介绍
专业经历：
全球领导力大师中的大师
被众多媒体誉为“中国领导力教母”
演讲费用比哈佛教授还高的中国管理专家
美国《财富》、《哈佛商业评论》特约撰稿人
被业界誉为“中国的约翰?麦斯威尔”，“全球执行力权威”
她是领导力研究三大家之一：长期以来，由于缺乏市场规范，所以也造就了领导力培训领域鱼龙混杂。可不管再混杂，有这么三位大师，都是业内公认的领导力培训权威。他们是——东曾，曾仕强、西余，余世维、中谭，谭小芳。这个“中”，指的就是中原流派杰出代表、河洛文化管理应用导师、国学领导智慧的集大成者——谭小芳老师。
她在企管咨询行业中首创“三力工程”，全面提升了高层的决策力、中层的在职力与基层的执行力。她践行“强国必先强企，强企必先强人”的理念，20年间足迹遍布东南亚与国内各地，帮助5000多家企业解决了管理难题，培养了100，000多名企业高管、8000多名管理顾问和培训师，据统计，世界500强企业中超过300家接受过她的训练。进一步证明与奠定了谭老师在领导力发展领域的卓绝地位。
课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析
-角色扮演-观看录象-练习
