专业市场调研与营销量化管理--市场营销内训

授课专家：[赵安学]

专业市场调研与营销量化管理授课天数：2天

收费标准：价格面议

开办周期：按需开办，有需要的企业请致电本站客服

受训对象：对此课程感兴趣的客户。

课程目标：

1、以量化的方法和手段挖掘消费者的需求，保持对消费者的敏感和敏锐；2、以量化的方法和手段监测竞争对手的表现，保持对对手的敏感和敏锐；3、以量化的方法和手段监测品牌的综合表现，保持对品牌的敏感和敏锐；4、以量化的方法和手段监测渠道和终端的状态，保持对销售前线的敏感和敏锐；5、以量化的方法和手段利用信息、制定决策，提升基于问题有策略，基于策略有行动的管理执行力；

课程大纲：

第一部分市场调研基础

1．专业市场研究基础

1.1市场研究的基本类型和基础术语；1.2中国企业普遍面临的调研问题；1.3定性调研与定量调研的差异；2.市场研究的基本步骤和流程；3.专业市场调研分步详解：3.1调研问题界定3.2调研模型设计3.3调研问卷设计3.4数据收集与分析；3.5研究报告与总结；3.6调研数据管理；

第二部分专业市场调研与营销策略量化

2.1.市场营销总模型——S=ADP模型；2.2.S=ADP研究模型综述；A：客户态度指数研究与品牌策略；D：渠道综合指数研究与终端标准化；P：客户需求指数研究与新产品开发和设计；2.3.品牌溢价与心理动力学

第三部分：营销量化管理

3.1基于研究数据的营销量化管理

营销价值链；有效确定营销目标；资源分析与关键问题总结；营销策略分解与需求量化；3.2营销项目立项与管理营销项目化管理；项目立项流程；营销项目化管理方法与工具；营销项目和任务的量化管理；

老师介绍：赵安学

资深管理顾问讲师:Edison赵（赵安学）

营销学博士，美国项目管理协会会员，香港人力资源协会特邀青年专家；10年咨询行业从业经历，曾主持超过50家企业大型顾问项目工作；在医药、食品、通讯、电子、服装、金融等多个行业具有丰富的项目实战经验；担任国内多家大型企业如美的、江中、三九、步步高、汇仁、怡宝、南孚电池、河南移动、广东联想、九阳电器等营销咨询顾问；在品牌塑造、新产品上市、销售团队管理、营销系统建设、薪酬体系设计等多个领域，成功辅导多家企业导入实施量化管理，被誉为“新实战派”量化管理专家。

课程形式：-讲授-启发式、互动式教学-小组讨论-案例分析

-角色扮演-观看录象-练习

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